从业务员到家居首富，欧派姚良松靠“定制家居”身价飙升至685亿

记者 | 郑小琳

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“有家有爱有欧派”，这句经典的广告词让许多人记住了欧派家居。创业28年，从一家不起眼的小公司到家居业龙头，姚良松、姚良柏兄弟创造了高达700亿市值的家居产业，财富也与日俱增。

近日，根据新财富500富人榜显示，欧派姚良松以685.2亿元价值位列富人榜51名，排位较去年的60名上升了9名，成为家居首富。

同时，在不久前的3月，胡润研究院发布《2022胡润全球富豪榜》中也显示，欧派家居董事长姚良松以590亿的财富在家居行业排名第一，成为全球家具行业首富。

这并不令人意外。早在2018年，胡润研究院发布的最新《2018胡润全球富豪榜》上，祖籍梅州的姚良松初次登榜便超越朱孟依家族成为梅州首富。

公开资料显示，姚良松出生于粤东梅州市平远县。16岁那年，他以全县第二名的成绩考上北京航空航天大学。1986年他从北航毕业后，分配到江西景德镇一家飞机制造厂下辖的一所中专任教，不过之后他选择主动离开。

1988年，姚良松决定下海经商，他先后办过刊物，开过餐馆，也加工过香肠，无一例外地都以失败告终，不仅如此，因为一系列的创业尝试，姚良松还欠下万元债务。这对于当时的姚良松来说，显然是一笔巨款。

为了偿还债务，姚良松也开始寻找赚钱的机会。他先从一名业务员做起，两年后的1992年，姚良松成立了一家专门生产电子理疗仪的医疗器械公司。由于当时的产品很受市场欢迎，不到两年的时间，姚良松就赚到了自己人生中的第一个200万元。

1994年，姚良松在广州创立了欧派橱柜。

欧派的创立，其实颇具戏剧性。1994夏天，姚良松陪同家人去广州番禺丽江花园看香港公司装修的样板房。由于家人对房子里的橱柜表明了浓厚兴趣，姚良松看到了新的商机。

在对市场进行尽调后，1994年8月，在广州康乐大厦50平方米的写字楼里，姚良松成立欧派橱柜，注册资金100万元。

据了解，姚良松是国内第一个将欧洲的“整体厨房”概念引入中国，这一做法开创了国内橱柜定制的先河，之后欧派从众多的家居企业中快速崛起，并在之后发展为国内定制家居行业龙头。

业内人士认为，在营销火候和战略把握上，欧派确有过人之处。无论是最早向消费者推出的19800定制套餐，还是去年首创的“整屋定制”概念，欧派快人一步的营销策略，总是能成为行业趋势，影响行业发展。

迄今为止，随着中国中产阶层以及高收入群体的不断壮大，欧派家居也产品矩阵也颇为丰富，公司旗下品牌除了欧派以外，还有欧铂丽、欧铂尼、铂尼思等高中低三档市场品牌矩阵。

规模方面，财报显示，2021年度，欧派家居以营收204.42亿元，位列第一，索菲亚以营收104.07亿元，位列第二，尚品宅配以营收73.1亿元，位列第三。

截至2022年5月16日收盘，欧派收盘于120.52元/股，5日内股价上涨7.07%，总市值为734.15亿元，其股价从当初发行价50.08元涨至如今的120.52元，市值也从不足300亿元涨到734.15亿元。