影响2022之家居｜整家定制迎风口，智能化、场景化成趋势

2022年，家居企业各有喜忧。多项政策推出，给家居行业带来利好，多企业上市、融资热度不减，新零售大店频开、整家定制飞速发展等。不过，在“你追我赶”的行业趋势下，受疫情等多种因素影响，不少企业也遭遇困境，有业内专家认为，家居企业应转型升级，不断求新求变，才能逆势而上。

1. 多项政策利好

2022年，多项利好政策助力家居行业向前发展。3月，工业和信息化部办公厅等六部门联合发布《开展2022年绿色建材下乡活动》的通知显示，2022年3月-12月，以“绿色建材进万家 美好生活共创建”为主题，选择5个试点地区开展绿色建材下乡活动。8月，工信部等四部门印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知显示，要推进家居产品和服务质量提升、推动产业集群升级、增加健康智能绿色产品供给、推动绿色智能家居产品下乡等，以促进家居产业创新发展，培育壮大新增长点。同时，通知称，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

专家建议企业，转变发展观念，完善“产品+服务+体验”三轮驱动，构建人才梯队。

2. 上市、融资热潮不减

2022年，家居企业上市、融资热潮不减，慕思股份、箭牌家居、森鹰窗业、趣睡科技等家居企业陆续上市。6月，慕思股份在深圳证券交易所主板上市；8月，趣睡科技登陆深交所创业板；9月，森鹰窗业在深圳证券交易所创业板上市；10月，箭牌家居在深市主板上市，募资重点布局智能家居领域等。此外，科凡家居、马可波罗、有屋智能、诗尼曼家居、华鸿画家居、新明珠集团、玛格家居、皇派家居等仍在加速冲刺上升，德施曼智能锁、智能门品牌“云鹿”等也在加速融资。

业内人士认为，在存量市场竞争时代，企业进入一个精细化的高质量发展阶段，既要追求适当的增长速度，也要追求企业的经营质量。

3. 新零售大店频开

2022年，不少家居新零售大店相继开业。3月，住范儿首家超级家居MALL在北京亮相。该店投资1亿元，面积2万平方米，囊括装修、建材、家具、家电等。同月，博洛尼整体家装旗舰店（北四新总店）开业，面积超1万平方米，有9大风格宅间，包含了超60个主题空间，同时还有超200个品质主材同步体验。旗舰店还在软体家具、装饰品等产品中融入多种艺术元素。11月，欧派家居发布公告称，今年年底可能有100多个城市开出不同形式的零售大家居门店，公司层面会精选优质代理商资源，把市场做透做好、充分挖掘这个城市的潜力。

有业内人士认为，超级大店会给用户创造好的体验，但运营成本高，对运营要求、业绩要求都很高。



3月，住范儿首家超级家居MALL在北京亮相。受访者供图

4. 整家定制风口

随着定制家居行业竞争日趋激烈，全屋定制行业加速商业模式的创新迭代，整家定制成为家居企业抢夺的风口。2022年，欧派家居、索菲亚、诗尼曼等定制企业推出整家套餐，推动整家定制飞速发展。其中，9月，欧派家居北京首家整家定制2.0店亮相，提供六大空间整体解决方案；同月，吉筑装饰推出全屋整装新品，以全包整装实现拎包入住；11月，诗尼曼推出整家定制三大新品等。

业内人士认为，全屋定制行业已经进入渠道、品类、产能快速扩张时期，行业竞争加剧。

5. 智能门锁加速上市

2022年，德施曼、凯迪仕、美智光电、云鹿等智能门锁企业相继推进资本化进程。10月，德施曼官方微信号发布信息称，其完成D轮融资。同月，美智光电与凯迪仕启动IPO辅导工作，智能门品牌云鹿宣布已完成天使轮、Pre-A轮两轮总额近亿元融资。

业内专家称，智能门锁进入资本市场是一种必然，会促使企业的发展更加规范化。

6. 高管被证监会立案或涉腐被拘留

2022年，部分企业高管也因各种因素被立案或拘留。其中，11月，梦洁股份发布公告称，公司及董事长姜天武，副董事长李菁，董事李建伟，董事、董事会秘书李军，股东张爱纯11月22日收到了中国证监会的《立案告知书》，因涉嫌信息披露违法违规，根据相关法律法规，中国证监会决定对公司及姜天武、李菁、李建伟、李军、张爱纯立案。12月，欧派家居集团发布通报显示，天津基地总经理刘海旺以帮助供应商入库、稳定供货份额并在后续管理中给予便利等为由，收取供应商巨额现金贿赂，公安机关依法对刘海旺刑事拘留。

业内人士认为，随着监管层从严管理，投资者合法权益保护工作的逐步加强，上市公司及相关责任人将为其做出的违法违规行为付出更多的代价。

7. 抽检不合格

2022年，仍有多家家居企业产品不合格，或因各种因素被召回，涉及宜家、海丝腾、尺度生活等。其中，宜家产品涉及3次，9月，宜家贸易（中国）有限公司因三款儿童家具“适用年龄段”项目不合格，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款43万余元，没收违法所得14万余元；11月，宜家（中国）投资有限公司召回2021年5月1日至2022年9月21日期间生产的“宜家IKEA”HOPPVALS霍普沃六边形百叶帘、TRIPPEVALS特普弗斯蜂窝状遮光卷帘，召回数量共19849件；12月，因产品星型底座支撑部位有开裂风险，宜家（中国）投资有限公司召回2019年10月至2022年12月生产的“宜家IKEA”ODGER奥德格转椅煤黑色，共1161件。此外，9月，因部分产品缺少中文说明书，存在误用或者滥用的风险隐患，2872件海丝腾牌床具被召回。同月，广东省市场监督管理局发布2021年家具产品质量监督抽查情况通告显示，尺度生活、童话森林、乐雅邦等品牌软体坐具（含软体沙发）不合格。

业内分析称，在企业转型升级的同时，也需要专注产品质量，家居产品最终还需消费者买单。

8. 多企业高管辞职

2022年，家居企业高管也呈现较大流动性，居然之家、喜临门、索菲亚等多家家居企业的高管辞职。具体来看，3月，冯国华已辞任敏华控股执行董事及总裁；7月，李选选因个人原因辞去居然之家副总裁兼新零售营销管理中心总监职务；同在7月，因个人原因，杨鑫向喜临门董事会申请辞去公司副总经理职务；10月，欧普照明董事高瞻、财务总监李湘林因个人原因辞职；11月，因个人原因，杨刚辞去喜临门总裁等职务；12月，屈凡军因个人原因申请辞去梦天家居副总经理的职务等。

业内认为，在多行业陷入裁员大潮的当下，家居企业的高管变动也呈现出更为频繁的趋势。

9. 智能化、场景化成趋势

随着国内各大品牌不断深入推进智能家居战略，整个行业也进入了加速发展阶段，智能化、场景化已成趋势。8月，京东X尚品宅配新奥超集家居体验馆开业，这里集“逛、玩、触、买”于一体，为消费者打造了一个有科技、有温度、懂年轻人的沉浸式智慧生活体验馆。此外，多个智能家居企业发布新品，5月，欧瑞博在2022全屋智能战略发布会上发布了多款智能新品，其中包括全球首款家居装饰智慧屏MixPad 7 Ultra、业界首款双屏智能语音开关MixSwitch Defy（戴妃），以及颜值爆表的智能开关MixSwitch ORIGIN、次世代拟然光智能灯苍穹灯等系列产品等。

业内专家认为，智能家居企业不应该成为一个信息的孤岛，要卸下偶像包袱、放下成见，合力制定行业标准，在万亿级市场中共同努力。

10. 门墙柜一体化赛道竞争激烈

2022年，门墙柜一体化赛道更加激烈，梦天家居、TATA木门、欧派家居、霍尔茨木门、圣象家居等多家企业均展示了门墙柜一体化新产品。在2022年举办的各类家居展会上，各企业角逐“门墙柜一体化”趋势明显，甚至已由单品竞争提升至人居空间系统性及供应链协同能力层面的竞争。其中，梦天家居打造“门、墙、柜一体化”完整木作解决方案，提供了“简、雅、奢”共融的木作美学感官体验。霍尔茨木门携创新性技术与门墙柜一体化整装亮相，通过设计、材质、工艺、环保四大角度，演绎门墙柜一体化的空间定制美学，打造沉浸式艺术家居体验，重置对空间的构想。圣象家居也推出“柜门墙一体化定制”等理念和定制产品，同时也带来全流程可控的绿色产业链解决方案。

业内专家认为，门墙柜一体化给行业带来了机遇，让行业有机会催生真正意义上的龙头企业，改变过去门墙柜行业普遍存在的小散乱状况。

新京报记者 张洁

编辑 郑明珠

校对 柳宝庆