简璞设计丨重庆忆念美24周年纪念店

01

缘起

Origin

Elene忆念美作为重庆本土高端皮肤管理品牌，已经度过了其光辉的24年。甚至有年轻的朋友调侃道，“这是服务了我妈妈半辈子的护肤品牌”。

但也正因为有这样根深蒂固的观念，忆念美在大众市场的视角里，总被冠以“老品牌”、“服务妈妈们的护肤店”等标签。从而，对于年轻消费者的吸引力略显后劲不足。









于是，在这样的背景之下，品牌第二代主理人开始思考关于品牌的重塑与传承问题。在此期间，24周年旗舰店项目也顺理成章的被提上了日程。









02

创思

Creativity

关于品牌形象的升级，并非是纯视觉化的改头换面。而是在尊重原品牌基础和受众群体的前提下，所进行的优化与升级。所以，我们所构建的空间本质，便是基于其服务动线与用户习惯而产生的结果。











而视觉创意的方向则是来自于皮肤管理中最为重要的水元素，以及代表健康科技的蓝色为主调。并依托于极简、柔美、且当代的建筑构成形式，所构建出的一个专属于忆念美的柔美视觉符号。









03

空间

Space

因其原始建筑中极为优秀的层高条件，我们通过合法改造的方式，将其变更为了独立的两层室内空间关系。并依托于居中于建筑空间里的旋转楼梯，将接待服务、咨询、配料、储藏、休憩、以及SPA包房等功能内容串联在了一起。同时，空间的美感，也与功能动线相互关联，从而满足了视觉与客户体验的双重保障。









相对于丰富的公共空间形态，SPA包房则运用了更为简洁、温和、且宁静的处理手法。这样的手法，也与在该业态背景之下，客户的实际消费体验，紧密相关。当然，更为简约的设计，对于员工的日常维护、清洁、更换等工作，也更为友善与便捷。









04

质感

Textures

大面积的肉色肤感涂料，更像是建筑的肌肤。它干净、整洁、且连贯。细腻、光滑的触感，也更迎合消费者的到场（在地）心理状态。









蓝色元素作为空间里的情绪、氛围担当，也将以不同的形式，恰到好处的穿插在空间之中。于是，根据其职能使命的不同。它可以是渐变的蓝色涂料，也可以是半通透的蓝色玻璃，还可以是轻透的泛蓝色灯光。













而阳光的引入则是点睛之笔，它被我们赋予了新的使命。空间的质感，在被自然光线的干预下，也将在不同的时间和天气中，呈现出不同的空间质感，从而营造出不同的空间氛围情绪。而这样的体验，无疑是最为惊喜和欢愉的。











自然、健康的理念，也将通过空间的氛围营造，潜移默化的根植于消费者心里。









   

项目信息‍ABOUT PROJECT‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍项目名称：新生｜忆念美24周年纪念店
项目地点：中国 · 重庆
设计总监：文超
设计团队：jsd . 简璞
全案统筹：jsd . 简璞
建筑面积：800平方米
空间摄影：边界人&文超

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