“新中式”受追捧凸显个性化需求

作者：梁黎聪

古籍中的中式饮品、糕点被复刻创新占据销售榜首；水墨字画成为家庭装修的新宠；发簪、盘扣、立领等中式元素“霸占”衣橱；传统的弯月眉成为时尚弄潮儿最爱的妆容……一段时间以来，将现代风格和中式意境结合在一起的“新中式”产品在年轻消费群体中备受追捧。

“新中式”从中国传统文化中汲取灵感，以更加轻盈的姿态吸引着年轻人的目光，商家也紧紧抓住热潮，推出各类“新中式”产品。喜茶推出的联名《梦华录》《只此青绿》的“紫苏粉桃饮”“只喜青芋”，便源于宋代《广群芳谱》记载的紫苏熟水和名画《千里江山图》。

“新中式”风格因更加贴合国人的视觉、听觉、味觉感官体验，因此更加容易获得消费者青睐。从更深层次而言，在消费升级的当下，消费者的消费活动更多倾向于符号层面，而非仅仅是物质本身。消费者更愿意也更有能力消费物品背后的文化意义和精神价值，这也突出了消费者需求的个性化。

与之形成鲜明对比的是，不少商家曾经热衷于给本土品牌起个“洋名字”，从而展现所谓的品牌价值。如今，文化自信让消费者更多追求具有传统和本土特征的产品，这也是“新中式”风格火热的重要原因。

值得注意的是，“新中式”风格也并非品牌发展的捷径与噱头。企业和品牌方只有将传统文化进行创造性转化和创新性发展，才能真正掌握流量密码。切忌将“新中式”的风潮变成变相的资本游戏，简单粗暴地迎合低俗审美，背离大众对“新中式”风格的审美期待。

如何保持“新中式”元素产品的消费热度，还需要相关部门、企业等多方努力。

对于相关部门而言，应出台相关扶持政策，鼓励对传统文化的商业创新，让传统优秀文化走出博物馆、展览馆，走进民众的日常生活。同时，要支持相关企业开展知识产权保护，严厉打击侵犯企业字号权、商标权、知识产权和制售假冒伪劣产品的不法行为，为“新中式”产品创造良好的发展环境。

对于企业而言，一方面，应积极投入研发和创新，发掘自身行业相关传统文化，进行适应性改良与创造，推出更多满足消费者需求的产品和服务，在市场上向高端产品发起冲击。另一方面，应该全方位打造“新中式”品牌，除包装设计之外，还要将营销、生产等纳入其中，提升品牌文化内涵。

此外，相关部门和企业也要携手发挥作用，把好“新中式”产品的品质关卡，让产品质量与品牌形象相得益彰，在保持消费热度的同时，让越来越多的“新中式”更流行、更时尚。（梁黎聪）

来源： 经济日报